聊聊广告背后的美国文化

读喜马拉雅作者:gezhong日期:9月前点击:299

聊聊广告背后的美国文化

好,随口说美国,那么这期呢,想跟大家聊一下美国文化啊,这个当然是一个很大的题目了。

那么大家会经常在呃交流的时候,或者在一些文章上会看到一个词啊,叫做美国分范,或者说一个东西。诶,这个有美国味道美国犯。那么呃,再继续交流下去。

就很少会有人把这个什么叫美国风范啊,或者说这个东西,嗯?

很有美国味道,就很少有人把这个东西继续往下去去展示。呃,说到这个话题,其实继续往下,就会涉及到就比较复杂的美国这个国家的一些文化基础,那这就不是商言良语能够说得清楚的。

那么美国文化是一个很宏大的一个一个内容啦。但是呢,我还是比较有兴趣啊。这一期呢通过一些小的点啊,通过我看到的,一则非常有美国味道的。

广告来聊一聊这个广告背后的我能理解到的美国的文化。那么前段时间呢,我在就凯迪拉克的官网上再看一些汽车的一些信息,那我不知道这国内的朋友现在看车是怎么看的哈,那么美国大量的人买车之前呢,一定是跑到他的观望啊,去看大量的有关这个车子的内容。

那这些我在之前的买车子的节目里面说过了,就是在美国买车子呢,是哎,还是一件比较平常的事情,然后你必须要自己。

在到那个四s店的时候,你就要想清楚你买哪一款车子,那么和这个和四s店的人的交流的时候,你基本上就直接进入谈价格的环节啊。这个是美国人买车的一个一个正常的一个程序哈,那么所以大量的美国家庭呢。

要想买车子ok,先在人家的官网上把这些所有的信息了解一遍,那么像凯迪拉克啊,他的就美国这边的官网和中国的官网,其实就差两个字,CN。

就是你如果想找美国的官网,那直接就把中国的那个官网的那个cn给去掉啊。你直直接找到美国的官网了,那么在这个官网上呢?

呃,我看到了,一则就凯迪拉克的。

XT五的一则广告,那么这个广告大概长两分半钟,这就是一个非常典型的有美国风格的广告。那什么叫美国风格的广告哈。

我和大家大致说一下这个广告的内容。

那么首先,这是一个车子的广告广告一开始场景是一户家庭,清晨起床两夫妻。 呃,年轻人呢,就开始刷牙搓搓,搓搓刷开始刷牙。

这个很明显的,他今天要去做一件事情。

所以这个双牙立刻收拾醒来啊,有背包,然后呢还拿上那个雪地靴啊,以及这个柴雪的那个板,然后就迅速出门。然后呢,这个时候他的朋友来接他,也是一对年轻的夫妻。

然后开着一部车停到他们家门口,那打开后备箱啊,所有的行李,包括那个踏学版,全部都放进去啊,这个是两户家庭啊,四个人的装备ok全部放在他的这个后备箱。

然后呢就就开车这个车子呢,他用韩拍嘛,这个车子在城市之间行走啊,那这个这个地面啊,这一看就是我不知道是不是在洛杉矶拍的哈,这个反正就一看就是美国的地面什么呢,就不是那么新啦,就是大家看过那个拉拉链就知道你如果想知道洛杉矶的这个城市风格,你其实?

应该去看一下拉拉链那拉拉链的那个,你去看他的城市的地啊,就是那样子就有一些补丁的啊,不是太新的啊,你就看到这个车呢。

穿过这个都市,有新的高楼也有很旧的,但是呢很干净的这种都市,然后继续向前就开始进入森林啊,非常高的那个白桦林,这个阳光呢只能在树叶之间。

渗透下来,然后呢,这一对年轻的夫妻呢,他是坐在后面的嘛,然后靠在车窗啊。这个时候镜头拍出去。

外面就是不断往后移的这个树林,那阳光呢也在这个树林之间游走啊。这个一伙是就说明他在拐弯嘛,是吧,各种拐弯。

因为一会儿这这个阳光是这样照相啊,一会儿是斜着过来的,然后再继续往前就开始进入雪地了。那这个我是很清楚的,因为因为洛杉矶本身就是这种地形。

都市郊外就是大片的森林,然后三再晚上就是雪山,从我们家的后院啊,直接就可以看到雪山这个雪山一直到现在哈,最热的时候它上面呢,隐隐约约你还可以看到白色的啊,然后一到十一月份就开始整个山就是雪山。

就是这个就非常贴近我们的生活嘛。

然,然后呢,车子继续晚上那个车轮啊,在这个?

在这个雪地上行走,然后测试停下来,然后呢,他们拿出这个这个踏雪板,因为要继续往上走一段嘛,然后这个时候它的这个广告镜头就是韩拍了,他们是个继续往上行走,然后到了一个小木屋啊。这个就是他们杜周末的地方。好,然后这个这个广告就结束了啊,那么曾经我和一个朋友有,就我把这个广告发给他嘛。那么他看完这个广告,就国内的朋友,他看完这个广告的感觉就是n这个好像是不是体现了这个美国人?

就是喜欢去追求这种极限运动啊。他们。他认为这种踩上踏雪板去爬这个雪山爬的很高,是一种极限运动。当然,美国很多极限运动。

而且它这种极限运动,就你随便玩的就不是说要设很多的保护。 哎呀,什么呃,地方要负责这个安全没有的人,之前我去那个那个夏威夷的时候。

有一个不是最南端嘛,就有一个悬崖,然后呢就没有没有任何保护的一群的人在那边从悬崖上往下跳,然后当然他有一个长长的这个爬的楼梯嘛,你就是你跳下去又可以爬上来,然后继续跳。

就美国很多这种极限运动,但是这一则广告所表现的而不是极限运动是什么呢?就是美国每一个家庭周末的一个非常正常的一个家庭活动。在洛杉矶?

北边就西北边有两个湖嘛,一个叫建湖,一个叫大玄湖,大玄湖稍微远一点,那建湖呢,基本上开车一个小时就能到。

那么到了十一月份过后,整个建湖就全部是雪。

然后呢,你如果去远一点大玄乎那那那个雪景更好,然后跟这个广告里面非常像的,就是因为我们到冬天经常去嘛,那边有大量的滑雪场,那么有的时候你住啊,就是LBNB,他那边很多的人在那边投资的那种小木屋嘛,然后呢就开放出来,那里面什么都有,就这个小木屋里面生活的东西什么都有。

就你只要过去,只要带上你活动的东西就运动的东西啊。所以呢,我就跟我那个朋友说,我说这个其实就是美国人最常做的事情啊,不是很少做的那种极限运动。

在美国来说,周末基本上没有什么工作上的打搅。 呃,在美国久了的人华人刚刚开始还会比如说晚上啊,周末啊,还会呃,做一些工作啊。但是真正在美国久的你,包括装修的师傅,你问他晚上他是晚上不工作的?

周末更不工作,周末他们去钓鱼去了。

那么这个就是美国的生活,所以美国的很多广告,你去看他就是从外面的人看哦,他好像是是不是在展示一种呃,他们很高大上的东西不是其实他们很多的广告是拨给,就是美国的家庭看的他是做国内市场的。

所以他的广告是非常贴近每个家庭,就大家看得非常亲切嘛,很熟悉这个场景,就他们经常去开周末开山路啊,经常这个。

到那个雪地啊,正常在这个上雪地的车轮要板,那个要板血链的那,所以你去看你会看到很多,你感觉诶,这个应该是美国的。

就美国商品的广告就有美国味道。

是的,其实其实你在美国呆久了之后,你再去看这些广告,你就会发现他和每一个家庭是非常贴近的。

呃,我之所以慢慢的在描述这个广告的内容,呃,是为了讲这个广告背后的东西,那么大家慢慢跟着这个节目。

继续听下去,就会知道我后面讲到的很多美国文化的内容,可以在这个微缩的这个两分半钟的这个视频片段里面找到他的这个缩影啊。当然不只是凯迪拉克了,美国很多的广告都是这种调调,它是用大家最常见的一个场景,大家最常做的一件事情就整则广告,你会发现他的镜头不是停留在那个产品上,他的镜头全部停留在人身上。

你去看大量的美国的商业广告是这么拍的,就是我是什么风格的人,我在做什么事,然后呢,这个产品在我身边叫如影随形啊,所以这个产品是符合我这种风格的人。

然后呢,如果你也是这种风格的冷,那么你可以选择用这个产品啊,基本上是这么来表现的,而不是简单地去说,表现这个产品有多好啊,恨不得所有的镜头都在产品上。

不是你。你去看美国这边的广告,所有的镜头都在人身上。

这个产品呢是跟在他旁边,这个就是美国大量的这种商业广告,特别是大公司的这种商业广告特别注重的这个表现形式。

那么这个就是所谓的叫做美国味道啊,除了刚才说到的啊,这些场景,家庭车子啊,不是那么崭新的城市道路,这个辗转盘旋的森林小道雪山?

小木屋除了这些场景之外,而这些场景当然是很美国的了,它其实呢就凸显人文的价值,所有的镜头没有离开人啊。你要了解他为什么这么拍,就必须要聊到他更深层次的美国。我们开篇我就说了,哈,美国文化是一个非常大的一个一个领域来,那么随口说美国的风格,大家知道呃,主要还是从自由军的角度去。

观察去去理解一些东西,而不会是从这个大家都能够查得到的啊。比如说百度上的一些文章。呃,我。

我现在变成我也很少看那些文章,因为我怕那些文章反过来会影响我,所以呢,还是从我自身的我感受最强烈的关于美国文化的一些点,和大家做一些分享。

那么其实从刚才那则广告里面呢,你会发现他展现更多的是个了。对了,这个个体意识是美国文化里面。

非常重要的一个部分,但是在讲这个之前,我不得不先说到美国的多元文化,那么美国是一个移民国家。

现在真正能够算上移民国家的叫美加奥星嘛,全是新大六就原来这块土地上的人很少,然后呢,现在住的人,大家往前翻几代,全是外来的啊。这种国家叫做移民国家,那你比如说,像欧洲,欧洲就不是移民国家,当然也有人往欧洲移民的。

但是抱歉,欧洲不是移民国家人,人家原住民是占主体的,那么像美国这种移民国家,它必然是多元文化。

那么应该说,美国的多元文化是做得比较好的。 呃,中国有一个词叫做和俄不同嘛,那么这四个字在在美国啊,特别是在东西海岸吧,就中部你去看还还是白人居多啊。但是真正的说东西海岸,那么这就非常像我说的,就这里就是世界。

就这里什么国家的人都有啊。然后有人说美国是个大龙鲁,其实我觉得把它说成是一个呃大的,这个沙拉盘更合适,因为大龙炉呢,它会改变原来的东西嘛,就是炖摊炖到一起去。我现在越来越多的感觉没有那么色拉盘是什么,就是他是拌在一起啊,各种菜拌在一起。

但是你去看一眼就可以看得住胡萝卜,还是胡萝卜那个生菜还是生菜?

他没有炖到一起去啊,然后整盘菜端出来,这个看上去有绿的,有红的,有各种菜啊,还比较和谐啊。这个这是一盘菜,就不会说这是一盘胡萝卜啊。那么在美国也是一样,就是你,你看到这个人,就我们现在啊,就经常看到哪怕是一个白冷,那你隐约可以感受得到。

它应该是东欧的啊,或者是是爱尔兰的,或者是北欧那边的丹麦的?

啊,它这长的确实就是很像嘛。我之前跟大家说过,一个一个在美国已经呆了三代了,他的祖辈,他的爷爷那一代从丹麦过来。

然后呢,他长得就是那种脸,是比较狭长的。

然后呢,他自己说他后来呢,找到他爷爷的,有一份信,然后呢,回到他爷爷以前住的丹麦的那个村子去看他,发现所有的人都跟他长得一模一样。

啊,他,他,他说的时候非常高兴嘛。在那边,哎,是这样子,就是你在这边呆久了。

而且比如说我们自己分辨,就老外看我们。哎,看黄种人,他是说亚裔啊。当然,这个亚裔还分东亚的和中亚的,那这个是对我们来说一分就分清楚了。

我们甚至一眼可以分辨什么呢?

韩国人和中国人和日本人啊,这个都是在外观上,就我们能够看到戏的话,或者说我们了解的话是立刻就分辨出来。

然后就说是滑冷,是不它其实还有,还有分别,比如说从台湾过来的,从香港过来,那现在是港澳,基本上是放在一起说了从香港澳门过来,那还有就是从中国大六过来啊。你想想看,我们自己都分的这么细。

那白人他们是你,觉得跟他们都差不多,其实他们自己是一眼就分得出来,包括墨西哥,还白墨黑墨,是吧印度,那么印度的种族也是从肤色上。

基本上你就可以辨别啊。所以这个就是呃,我说的这个多元文化,它是它是基础,因为来的人他是多远的,然后大家表现出来的这种风格,you是完全不同的,就从骨子里就不同。

比如说犹太人的朴素啊,德国的人的严谨啊,老墨的乐观,还有华人的努力,那么这些不同大家互相又是能够看得见的,但是呢,互相又很难去影响。

啊,比如说犹太人的朴素,像这个扎克伯格,他只穿一件衣服啊。当然,他不是真的只穿一件哈,但是他只穿那个颜色的那个款式的他买了很多就整个他的衣橱,就是那个那么一件t恤啊。

那么我们前几天这个家庭聚会的时候还在讨论这个话题,那么你叫华人这样干,他肯定干不出来。 就我们当时就聊到关于衣着的三种追求嘛,就第一种叫做追求面子。

可能这个当然是和和这个群体的经济发展水平有关。呃,什么意思呢?就是说当他资源有限的时候,比如说一双鞋,他要出去见人,是吧?首先会把所有的资源集中在那个鞋面上,这就是面子。

然后当它资源进一步丰富的时候,那他一定会把李子给做好,因为穿的舒服嘛,是吧。然后当它的资源仅仅进一步丰富的时候。

他慢慢的会变得不太在意物质,呃,不太在意,物质不等于说。

他就用很差的东西很廉价的东西,不是他愿意个普通的东西,然后呢,他更多的是会去追求物质之外的东西。

那么这个是嗯,都有这种发展阶段了。

其实美国也是就现在的美国社会,更多的是受犹太人的影响,这个像包括包括我接触的一个非常大牌的律师。 他呢,出来跟我们家吃饭嘛。就叶子一看,呃。

那那个律师是个女性哈,一看他的包啊,就很高兴,为什么它和叶子用的是同一个品牌的包?

那个品牌不贵的哈。所以呢,他这个就立刻就感觉风格上能够能够卖取散啊。然后呢,这个大律师就说了。

当然他说的很极端了,他说如果一个男生穿了一件超过200美金的衬衫,他就觉得是很不应该的一件事情啊。他就说,你需要用这种贵的衣着去啊,感觉是去提升自己啊。他说,你其实你自己。

如果说自己是这个段位,那根本没有必要。

用衣着啊这种外表的东西去抬高自己,这是他的观点。哈,我,我只是认为他的这个观点呢,就是很像犹太人的观点。

我在这边也接触过非常多的这个犹太人的老板。犹太人基本上都是单打独斗,都是做老板,他们的用的车子。

这个穿的衣服都是非常普通的。

当然他们有有可能有私人飞机,但他们的私人飞机是为了方便,不是为了炫耀。而美国的这个地方呢,也确实私人飞机方便。

因为他有很多小机场嘛,就是就到了能到了就能飞的那种。

那所以说这种的影响啊,其实对美国很多的这个商品,它会造成影响的。

那比如说,我就说是凯迪拉克,凯迪拉克,在这个几十年前,那是高端奢华的代表。 是吧?我,我相信那个时候凯迪拉克拍广告一定不是拍成现在这个样子啊,你就会发现很多的这个。

这个歌曲当中啊,特别是黑人的歌曲当中会唱到凯迪拉克那,这其实在几十年前,这个就美国也是这个喜欢炫的,也注重这个面子的啊。但是现在慢慢的,我说,大量的整个美国社会就进入到那种有点偏这个犹太人的朴素,你去发现像中国孩子穿的衣服,有些一穿到学校去,有些人呢,一看就是,嗯?

这个裙子很中国,为什么它镶了那个花边了?

美国人的裙子就美国孩子的裙子,你发现极少祥花边颜色呢,也是以单色调为主,就不是说他用的材料不好。也不是说他这衣服卖得很便宜。

他也卖得不便宜,也是品牌,但是他就是没有那些花俏的那个修士啊。这就说明,现在确确实实这种朴素的风格影响到整个的美国社会多元文化里面,那比如说,你说到德国德国人的严谨,那这个我就不展开了这个高晓松的?

节目里面说过多次,他的那个姐夫啊,那么老莫的乐光,这个也是非常明显的。

你到周末你去看这个公园,里面几乎全是墨西哥人,就你看上去他们都非常开心,就是家庭在那边聚会嘛。

然后呢给我装修的这个就给华人装修工打下手的全是这个老莫啊,在我家装修的时候也是啊,整个装修的过程就必须放一个那种小音箱。

然后放这个墨西哥的歌曲很欢乐。

就整个这个民族确实是属于叫做今朝有酒今朝醉的那种那种风格,这个风格也是非常明显,然后华人呢谈到华人就必须说到华人的努力,那么在国内,现在这个大家的这个努力程度,已经我都觉得已经过了哈。所以说我在之前的节目里面其实聊了蛮多是,就是大家可以稍微放慢一点脚步去感受更多的去感受一些生活。

而去更多的把时间放给家庭,然后呢,在美国的华裔也是非常努力。

然后,在美国最重视孩子教育的一个是犹太人,还有一个就是东亚,这边的就是我。为什么说东亚哈就是一个是华冷日本人,韩国人,韩国人也是非常重视教育啊。印度就你可以感受得到的去这个去各种的学习班,你就很少发现老莫的孩子,黑人的孩子很少。然后呢,你去看这个LA嘛,很多人到LA来就拍这个流浪汉。

你去看那些流浪汉,有白人?

有老墨有黑人,你有看到有华人吗?

没有滑轮里面就没有一个流浪汉,那就算是残疾人,华人啊,也很少出去当流浪汉,然后你去看犯罪分子也是极少是还了。

我说的犯罪分子是这种什么出门打个劫呀,这个入户偷点东西呀。这种你在美国看极少化了,就是因为华人的努力呀,他不仅自己努力,还要下一代努力。

所以,刚才说的这个犹太人的朴素,德国人的严谨,老莫的乐观,滑轮的努力,这些不同是从骨子里的不同。

然后你看这边各种主意,他们的传统文化在美国都能看得到,比如说我们中国人过中秋过春节,老美们也都知道的啊。比如说我们中国人的餐厅啊,到了这个过春节的时候。

居然还有上门舞龙舞狮的就不是这个餐厅邀请的是专门武龙武师的,这个队五就是一家一家华人餐厅啊。

就是表演。过去他知道有这个市场嘛,就老板也会给他们打散,然后呢很多的用餐的这个顾客也会把钱丢进那个狮子的嘴巴,好像这种传统的文化氛围在美国居然是啊,不仅说是保持下来,而且我感觉这个氛围好像比国内还热烈。 那么我们是这样啊,其他的民族也是这样。

比如说爱尔兰的那个绿帽子节叫圣伯特里克姐啊。到了那一天,是几乎所有的学校,他都要求小孩子穿那种绿色的衣服去。这还不是就是绿色,还分好几种嘛,它是那种绿色的衣服。

然后你到洛杉矶啊,你其实东部也是了啊,纽约也是你说去看这个饮食文化也是分得非常清楚日本的书籍?

韩国的烤肉啊,墨西哥的那个tego是吧,那中餐就不用说了,那以前是嗯,早期中国人来得少嘛,他这个中餐都混在一起。

但是现在中国人过来多了,全部分得清清楚楚,所以听友们过来,这个说跟我一起吃饭嘛,然后因为我在这边熟悉嘛,那我就会问他。

我说你是要吃上海菜呀,还是要吃川菜呀,还是要吃广东菜呀,还是要吃新精菜,什么叫新精菜,就是新的北京菜啊。这是不同的餐厅。

完全非常纯正的菜系都是非常正宗的啊。四川人,你到洛杉矶来迟迟看洛杉矶的川菜,你让他说正宗不正宗。

非常郑重啊。这个就是多元文化,这个就是萨拉盘啊,感觉是混在一起的,但是呢,每一个又非常清清楚楚啊,这个是美国的多元文化,这个东西是基础。

然后才能谈到什么才能谈到这个个体意识,你必须多远吗?穿衣服穿的五颜六色。

这是多远,因为有了五颜六色,所以你才能够凸显个体意识。

如果是因为多元文化对应的是一元文化就统一啊。比如说,如果说全国穿的是同样的衣服,那你这个什么个体独立,你得不用谈了。

所以说,多元文化是美国文化的一个基础,在这上面长的一些东西啊,无论现在是很好的啊,还是说现在觉得在个被诟病的很不好的都因为基于美国是移民国家多民族国家?

然后呢,接下来就要聊到美国文化里面非常重要的一个叫做个体意识,美国有300000000人,这个啊,这个人口不算少哈,然后你当然你到了中部你会觉得啊,好像地广人稀。

但是你真正的到了这个东西,海岸让你去看这个也是非常拥挤的。

然后呢,你在街上看到形形色色的人,你稍微留意一下,你就会发现诶。

好像每一个人,他都有自己的风格,对了,这个就是美国呢。他从孩子开始,就有一种意识,叫做与众不同,这不是到了叛逆期才有的啊,这个这个好像自然而然就就有的。

呃,这个可能跟家庭教育也有关系,就比如说美国的家庭横早就让孩子自己选择东西啊,比如说像我们家的令三岁啊,我们每一次买东西。

什么颜色的都是让他自己选择,然后他还真能够拿得定主意,就是用叶子的话说就主意来的定定的啊,不是说呃,你,你问他要什么?他说,哎,这个挺不错,选择个蓝颜色是吧?然后再问他一遍,他又改了其他颜色没有的。

他非常明确的会告诉你,我就要这个颜色,而且就要这种花色。然后呢,即使是我们甚至觉得他挑的那个颜色像优娜,我们觉得她挑的还算正常嘛。这个比如说小女孩喜欢粉红色。

但是令呢他挑的是经常挑那种。

棕色,黑色,然后他就告诉我们,他说他就喜欢这个颜色,他真的就是喜欢黑色那个。我相信。

在美国,每一个无论是家庭教育,还是学校教育他这种慢慢培养出来的感觉,它就是与众不同。就你喜欢粉红色,我就一定不喜欢粉红色。

那这个就是就是最最粗浅的叫做个体意识。美国文化体现出来的这种个体意识,其实他会表现出很多种方式,比如说我们看这个好莱坞大片应该都非常清楚。

美国呢,往往是塑造个人英雄,那这个也是深入美国人骨髓的一个东西,就是他们崇尚英雄。

我去年大概也是夏季,应该是七月份啊。

呃,因为这个工作上的需要嘛,就去了一趟这个俄亥俄州。那么我们当时是正好住在俄亥俄州的一个非常小的一个城市,叫做阿克伦。

然后呢,我们入住的当天?

我们就觉得这个整个城市这个气氛是不一样的,然后就很多人跟我们讲,他说,你知道吗,然后这一次刚刚拿到这个NBA总冠军的那个克里夫兰骑士队啊,克里夫兰也是而害而周的嘛。但是呢,克里夫兰骑士队的那个灵魂人物,那个詹姆斯,他的家乡是在阿克伦,然后那个时候是。

克里夫兰其实对刚刚获得了总冠军,然后呢阿克伦是就组织了一个规模非常盛大的一个,欢迎这詹姆斯回到家乡的呃,一个活动,然后我们是中午就到了嘛。

就是当天晚上举行这个游行活动。哇,我真的是看到了万能空象,这个詹姆斯有一个游行嘛,那那那那种感觉就是有点像以前的那个就是中国的,以前的叫中了状元,然后骑着马哈这个。

组织一个非常盛大的游行,就是跟这个以前中国中状元一样,他他们也是,就是詹姆斯在这个彩车上跟大家两旁边的人这个致意,把那个几万人簇拥着他。

呃,到这个演讲场地,他还有好几场演讲在那边,然后有人说就是美国人爱英雄,爱到什么程度哈,就是有的时候呢,其实你只有90分,但是呢大家愿意把你这个捧成100分啊。这在很多的奥斯卡颁奖的这个奖项上,你也会发现这一点。

就是如果一个讲你就正常来说,大家希望的是什么希望的是更多人能够获得奥斯卡的分分项的这个奖。

但是你在美国你就会发现,呃,往往一部电影,那或者是一个一个大家喜爱的导演吧,就是今年的所有的奖都被他蓝阔了。呃,几乎哈,我说,几乎那这就是美国人的风格。

呃,其实在其他的奖项上就可以给你,也可以给别人的时候,他就是给你,他会把所有的奖集中在一个人身上。

去塑造这个英雄,那么这一种氛围啊,这种文化是因为大家爱英雄。

所以呢,在这种文化下其实也能培养英雄,那这个是就很典型的美国的个体意识里面非常突出的一点。还有你去发现哈在美国的很多社会协协作当中,很多都是以超级个体的形式存在进行商业活动。 呃,这个跟亚洲文化也还是有所不同。

比如说我们这边都经常是以集体的形式啊公司的形式,但是在美国你会发现很多是以个体的形式。

比如说医生,律师,会计师,他们的协作方式都是个体。你像这个会计师事务所或者律师事务所啊,其实是一些很比较松散的个体的结合,然后在美国这边很多就是小规模的商业模式,也是大量存在。比如说,呃,独立设计师。

独立制片人,然后你去看美国的那个公司的模式。

我最近刚刚在创业与投资专辑说了两期的公司嘛,就是里面我就提到,就几乎每一个美国家庭都有一个公司啊,甚至有一些年轻人非常早就有自己的工作室啊,就是很多现在非常著名的就是商业模式的创立者啊。比如说airbnb。

比如说facebook,他们创业之初全部是在自己家的那个车库啊,这其实就是非常小的个体公司的形式,然后呢你和美国的孩子啊,或者是?

这个职场上,呃,跟这个美国人去交流,你其实会发现这个美国人非常自我。呃,我之前说过了一期叫做就美国人的骄傲,就特别是在职场上就很多华人反应就很多。我们的华人有的时候会聊嘛,他说,其实呃,那些老美,他做出来的东西也也就一般。但是他就不了解为什么他们的个人感觉会那么好。 对,这就是美国人特别注重自己的感受,当然,他也会很尊重别人的个人感受。

所以呢,无论从社会还是商业还是传媒,还是生活,他会呃,更多的会从这个个人的感受去讲述一件事情,去描绘一个产品啊,去说明一个问题啊,比如说这个。

呃,我之前就看到很多的材料是这么说的,就是比如说同样讲述一件事情,可能其他国家的会用数字来证明啊,有百分之多少的人。

经历过这件事情啊,但是呢,很多美国的文章,你去看看报纸,他但凡讲一件事情,都一定要举出一个人的案例啊。家住在某某地方的某个人,他有几个孩子。

嗯,他平常是怎么生活的啊。但是呢,他遇到了这么一样一件事情,那这是美国人写文章的一种方式,他一定要举出案例啊,就算他要煽情。

啊,他也也大量的是用这种个人啊。这个现在在中美交往的过程当中,现在很多的中国的企业家或者是领导人。

就慢慢的接受了这一点。

呃,讲话的时候也会举很多的。 这个例子,特别是指举自己的例子啊,这就是美国社会,就是他要影响别人,也是用就特,特别注重这种个人感受。我怎么来打动你,我不要打动很多人,我就打动你。

啊,就个人与个人之间会产生这种感染力啊。你看这个,这期节目前面的这个这个广告是吧,他整个片子是在描述这个个人这个个人的感受啊。用一次简单的家庭旅行来描述他的感受,就他是什么样的人,他要做这件事情啊,仅此而已了。所以你会发现很多美国的这个广告是就计算他做产品的广告。

他也是在突出的,是这个个人,就这个人要做这件事情,他用了这么个东西突出的是那个do it,而不是非常简单的叫i have。

不是说我有这样东西,不是就是你要做什么,你正好用上这项这样东西。

所以什么叫做以人为本啊。 这个你在美国社会就看得特别清楚。

呃,他整个的社会次序和整个说大到国家制度也是这样搭建的。是吧,先有个人。

然后再有家庭,然后再有社区是吧。社区的这个工作是服务每个家庭,然后呢,再在这个上面才成立了city,那美国这边很多地方,它没有城市管理部门啊。

就在我们旁边,罗兰港他是没有试议会的,知道吗,他也没有警察局。

那当然,这个这个安全方面,那就就就并到上面,就是就并到其他的城市啊,或者是并到郡里面去挂?

啊,那城市上面再搭建这个郡,那么郡管的事情不是去管这个城市,而是某些城市没人管的啊,它有这个形式,那这就我就郡里面来管,或者是城市跟城市之间的那些就无阻的这个d啊,无主的事情和他这个郡拿去管那么郡上面是州。

呃州其实就是一个国家了。 很多人说美国是四个国家,不对从法律的这个国家的角度,当然他没有一个军队的权利。

实际上周有立法权,哎,每个州的州法都不一样,上期创业和投资专辑刚刚聊到公司,每一个州的公司法是不一样的,是吧?州上面才有联邦,所以美国整个架构它是这样架构起来的,所以这个个人意识个体意识在美国来说,绝对是要比集体意识来得重。

那么,这个是美国文化当中非常重要的一点,就是叫做个体意识,那其实这个是是显性文化,哈所有的美国的社会制度,商业模式,整个的环境你会非常清楚的,会感受到这种这种个体意识好,那么最后一点呢,来聊一下美国的创新就是美国的这个创新。

就有些东西是事实哈,比如说我们现在说的最就商业领域吧,就最重要的那个,第一个,呃,都是从美国这边出来的,你,甚至现在我们说非常呃,国内已经是非常好的这个电商环境。

其实呢它的源头都是美国啊。比如说百度对应的是google,先有google,占有百度啊。比如说阿里巴巴对应的是m种。

是吧,滴滴打车对应的是uber,这个新浪微博对应的是facebook,那就是这些就是世界上第一次出现这种模式。

全从美国出来啊。然后至于说在哪个区域去发扬,去发展,那是下一步的事情。就这个创新来说。

美国美国文化当中的那个创新的意思是非常强烈的,所以他才有这么多新的东西。 那无论是在哪一个时代吧,我们当然说的都是比较近的这个互联网时代,移动互联网时代。

那么,这个就要追溯到他的,就为什么美国人有这种深入骨髓的创新意识?

那么,那么这其实呢,就是以刚才说的,就它有非常强烈的个体意识,就每个人都要与众不同嘛,是吧?因为你要与众不同,所以才有新的东西出现这个东西别人做了,那我就不屑的去做了。

是吧,这样才能创新啊。

如果一直都是copy那那创新的动力。

和基础在哪里,所以有些人说到美国文化里面说美国人有这个冒险精神,我觉得与其说是冒险精神,还不如说他们有独创的精神。

就美国人就是这么认为的嘛。能,除了他们说,除了法律之外,美国人认为所有的先例和传统都是创新的障碍,还有就是美国的个体意识里面还有一个叫做使命啊,这个使命这个词呢,我不知道是不是源于?

这个基督教啊,但是反正现在更多的是,我看到很多人是说,哦,这个说自己有使命,一般都是说上帝给他的使命啊,使命有大有小嘛,那就是我现在在做的这个事情。为什么我能做得大啊?为什么我能够成为的比尔盖茨是这个微乱,是上帝叫我做的。

这就是一种使命。所以美国人就呃,非常相信,呃,这个体与个体之间是不同的。

然后相信自己,相信这个命运,每一个人来到这个世上,都都是有使命的,每一个人都是不同的。

上帝让你来这边,是有事情要你去做,这个就是这个创新意识的这个文化基础。那当然,你去看,呃,美国人做的东西,他也许做的不是最精致的。

但是呢,他有的时候在设计上会给人家一种眼睛一亮的感觉,你就就再比如说说到车子?

前面我们经常等车的时候,前面是一排车尾巴,你会突然间看到一盏灯是树的啊,你就知道好这个肯定是凯迪拉克。

是吧?所有的灯后面不是都是圆的吗?

凯迪拉克的前车灯跟后车灯全部是树的,就一条线下来,就是它会很大胆的能够去去运用它。呃,我记得大概是年初,我曾经说了一期节目,叫做每一次自我突破,都源于一个。

勇敢的开始,那么这期节目是目前为止点击量最高的,大概点了20几万次吧。

然后我现在在做的这个创业与投资专辑的片头词啊,比如说我的移民专辑的片头词是什么,是没有什么可以阻挡对自由的向往,那么创业和投资专辑的片头词就是每一次自我突破都源于一个勇敢的开始。

那么这句话其实是,呃借鉴了凯迪拉克的一个广告词了,就凯迪拉克的广告词是,所有的伟大都源于一个勇敢的开始。

那么对于我们个人来说,其实。

更重要的是要突破自己啊。其实这种突破经常的时候是你处在一个十字路口,你平常的习惯是向左拐或者向右拐,其实你还有一个选择是直接走。

呃,其实创新不是那种。狭义的说,你一定要发明一个新的产品,或者说你开创一个全新的道路,有的时候呢,只是说那对自身的一种改变。

因为现在这个科技产品在下面做支撑,就很多东西都在不停的变化。

那么,作为我们个人来说,那有的时候呢,你,你需要的是更多的去接受这种新的变化。

呃,能够去阐释呃,接受一个改变着的自己啊,也许跟以前不一样的自己,你去看现在很多的美国的品牌,他们也在这样做啊。那么大一个美国的品牌包括汽车品牌,比如说,肯尼拉克说我,我看到他现在的广告。

和他之前留给我的印象是又进了一步,就他自身也在做变化。我刚才说过了,他以前的品牌的定位是什么,是吧?是典范和极品。

是吧。他以前是好莱坞大片,还有美国音乐里面的那种宠儿,就他出现的时候,都是叫做叫dream car,就感觉就是一种梦想的代名词。

是吧?但是随着这个时代的发展,他也在自身不断的变化。

这种变化本身就是创新,那比如说你看现在他的广告,它体现出来的是什么体现出来的是我是就每一个家庭生活的一个绝佳的伴侣。

是吧?我不是那个高高在上的那个。

Dream car,你不用梦想,我就在你身边啊。只要你是这种风格的人,你就适合用这样的一款车。

那他就是这么体现的。

然后呢,我在录制这个节目之前,呃,因为我也想看一看这个中国的,就关于这个车子的广告是怎么拍的嘛。

然后我就看到了这个凯迪拉克最新的XT五的就是中国市场的广告啊,那现在这款车子是全新的一个亲困和动力的一个版本啊。

然后看到这款车子在中国市场投放的这个广告哦,整个的味道也是非常美范的,你就不像中国,其他的这种产品,广告就是恨不得。

所有的镜头都对着这个产品没有这一则广告导师,他不着急去展示这个产品,也是先去展示一种生活的品味,那这个跟美版的味道就非常接近了。

呃,当然这个中国都市和美国都市是不一样的嘛,中国东市更多的是高楼大厦,是吧,这场景看起来略有不同,但是呢跟美版的这个一样啊,都是去突出一个。

年轻人去勇敢的去追求自己想要生活的一种精神和胆识,这个上味道就非常接近了,那么这其实就是美国的味道。

就是我是这种人,我要这样的生活,我再一步一步的实现,这就是美国文化的一个精髓,那么身边所有的产品都要匹配上我和我的理想。

以人为本产品呢,则是叫炉影随形,那这个是肯迪拉克最新的这一款XT五的应该是刚刚发布的这款车子?

那么大家也可以去近距离的去感受一下这款车子好了,那么最后总结一下,哈美国文化是一个非常宏大的篇章,那么我呢,只能从我自己的感受去去分享,就是我感受的最强烈的呃知己点啊,第一就是多元文化啊,这个是基础啊,这也是美国的现状啊。那么这个多元文化是基础。

呃,所有的产品啊,所有的市场活动你都必须要兼顾这个基础,这个比如说星巴克的紫碑。

好几次都是因为和多元文化里面其中的一个文化冲突了,就造成很多非议嘛啊。所以在美国。

一个产品,如果你是大众的产品,你确实不能绕开的,就是方方面面的文化,你要照顾到然,然后是个体意识,个体意识是显性文化,就是你可以看得到,你可以看到每一个美国人,他为什么这个出来那个神态跟你说话的?

表情包括美国的每一个孩子跟你说话,那个态度都都都那么自信,然后在美国啊,所有的这种商业活动啊,文章发言,产品宣传啊,一律是围绕这个个体意识来做文章,他不需要打动很多人,他只要能感动你就好了啊。这个是你就会发现他们的着眼点都是个体,去感动一个个人。

然后啊,才是深入骨髓的这种创新。

啊,这种创新刚才说了,他离不开那个个体意识,因为每个人我都希望与众不同。

我不,我不care,那个模范,我要做出新的东西,所以这个就是创新的基础,这也是美国一直保持生命力的一个主要原因。

那当然,这个美国社会对于创新的一个接纳和一个激励也是创新的一个基础。 Ok,那么这期节目是通过一则广告里面的一个着眼点。

就是他不是左眼在商品,而是始终是着眼在一个个人。

就个人感受那这个角度去泄露啊。

聊了三种,我认为到现在为止感受比较强烈的呃,三种美国文化,呃,当然,这个只是美国文化里面的一部分,那么今后如果还有机会,那么我还是希望以这种从具体的一个事情去泄露,去挖掘背后的文化。

好吧,那么这期节目就到这里,谢谢大家。

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