新闻与宣传的区别：从《世界大战中的宣传技巧》谈起

摘要：《世界大战中的宣传技巧》是传播学的开山之作，揭露了战时宣传技巧。本文通过分析乌克兰和俄罗斯在俄乌战争中的宣传策略，探讨了新闻与宣传的区别，并强调了理解拉斯维尔的5W模式对于辨别信息真实性的关键作用。

引言

      一本名为《世界大战中的宣传技巧》的书一经发表就引起了巨大的社会恐慌，许多专家甚至呼吁销毁这本书。然而，它却是世界传播学的开山之作。

新闻与宣传的区别

      如果你现在分别去乌克兰和俄罗斯，你会发现同一件事情会有完全不同的侧面和解读。这是因为新闻尽量描述真实的世界，而宣传则是展示你想让人看到的世界。

拉斯维尔的贡献

      《世界大战中的宣传技巧》最初是一位24岁博士生的论文。1926年发表后，作者哈罗德·拉斯维尔因此名震天下，成为传播学四大奠基人之一。这本书揭露了充满谎言的战时宣传技巧，同时也总结了宣传洗脑的方法论。

拉斯维尔对宣传的定义

      拉斯维尔给宣传做了清晰的定义：宣传是通过故事、谣言、报道、图片等社会传播形式来操控和引导公众舆论与意见。在战争中，宣传的任务包括四个方面：激发人民对敌人的仇恨、维持与盟国的友谊、维护与中立国的关系、瓦解敌方的斗志。

5W宣传模式

      拉斯维尔提出了著名的5W宣传模式，即谁（Who）、什么（What）、通过什么渠道（Which Channel）、向谁传递（To Whom）、达到什么效果（What Effect）。这种模式帮助我们更好地理解信息的真实性和目的性。

俄乌战争中的宣传案例

      以俄乌战争为例，乌克兰政府和泽连斯基总统通过媒体向国内民众和国际社会传递的信息是保卫国家主权、反抗侵略、保卫自由和民主。目的是获得国际支持和军事援助，塑造自由卫士的形象，并通过舆论压力迫使俄罗斯承担责任。

      而俄罗斯则声称特别军事行动是为了保护国土安全，尤其是保护乌克兰东部的俄裔人免受压迫。其目的是在国内增强民众对战争的支持，在国际上寻求政治正当性，减少反对声音。

结论

      无论是乌克兰还是俄罗斯，都声称自己是被侵略和反侵略的一方。普通老百姓如果只看一面之词，很容易被洗脑和鼓动。因此，我们在看新闻和时事时，一定要分辨这是新闻类型还是宣传类型的。如果能看到明确的偏向性目的，那大概率可能是宣传。